Jak založit e-shop v roce 2026: návod krok za krokem
Založení e-shopu je většinou série drobných rozhodnutí v rozumném pořadí. Tento průvodce vás provede od prvního nápadu k první objednávce: co prodávat, jak e-shop pojmenovat, kde ho postavit, jak dostat zaplaceno a jak zboží odesílat. Většinu z toho zvládnete za víkend.
1. Vyberte jeden produkt nebo malý sortiment
Začněte úzce. E-shop, který prodává deset souvisejících věcí, se snáz fotí, popisuje a propaguje než ten, který prodává sto nesouvisejících. Položte svému nápadu tři otázky:
- Kdo to koupí a kde už podobné věci hledá?
- Dokážete to spolehlivě vyrobit nebo sehnat v množství, které očekáváte, že prodáte?
- Zbydou po odečtení materiálu, balení, dopravy a poplatků za platby nějaké peníze?
Napište si náklad na jeden kus a cenu, kterou plánujete účtovat. Pokud je marže tenká ještě předtím, než jste zaplatili jediný poplatek, změňte cenu nebo produkt dřív, než cokoli postavíte.
2. Zvolte název a webovou adresu
Vyberte název, který se snadno píše a říká nahlas. Pak zjistěte, jestli je volná odpovídající doména, například yourname.com. Doména .com stojí u registrátora obvykle zhruba 10 až 20 $ ročně a můžete ji koupit hned, nebo později. Většina platforem vám na začátek dá bezplatnou dočasnou adresu, takže doména vaše spuštění nezdrží.
V Payly dostane každý e-shop bezplatnou adresu končící na workers.dev a připojení vlastní domény později je zdarma. Registrátorovi platíte jen za samotné jméno. Viz Připojení vlastní domény.
3. Vyberte platformu
Platforma je software, který zobrazuje vaše produkty, drží košík a přijímá objednávku. Porovnávejte je podle čtyř věcí: měsíční cena, případný další poplatek, který platforma bere z každého prodeje, funkce, které potřebujete hned první den, a zda si můžete seznam produktů odnést, když odejdete. Některé platformy účtují měsíční tarif, některé berou podíl z každého prodeje a některé obojí. Sečtěte skutečné náklady pro počet objednávek, který očekáváte.
Payly je kompletní e-commerce platforma s hostingem v ceně a je zdarma: žádný měsíční poplatek, žádný poplatek za transakce a žádná provize. Každá funkce je k dispozici každému e-shopu. Takhle může fungovat, protože Payly je oficiální partner PayPal a Stripe a toto partnerství umožňuje Payly provozovat platformu, aniž by vám cokoli účtovalo. Váš e-shop běží na vašem vlastním bezplatném účtu Cloudflare, který pohodlně pokryje většinu e-shopů, zhruba 5 000 návštěvníků denně. Pokud mu e-shop někdy vyroste, placený tarif Cloudflare stojí 5 $ měsíčně a platí se Cloudflare. Payly zůstává zdarma v obou případech.
4. Přidejte své produkty
U každého produktu potřebujete srozumitelný název, cenu, dobré fotky a popis, který odpoví na otázky, na které by se kupující zeptal osobně: velikost, materiál, barva, co je součástí a jak se zasílá. Fotografujte za denního světla na jednobarevném pozadí a přidejte jednu fotku, která ukazuje měřítko.
Pokud produkt existuje ve velikostech nebo barvách, nastavte je jako možnosti, aby každá verze měla vlastní počet kusů na skladě. Pokud máte omezený počet kusů, zapněte sledování zásob, aby e-shop přestal prodávat na nule. Postup najdete v článku Přidání produktu.
5. Připojte platby
Potřebujete způsob, jak přijímat karty a peněženky. Většina malých e-shopů používá PayPal, Stripe nebo obojí, protože je zákazníci znají a nastavení je rychlé. Zpracovatel účtuje svůj běžný poplatek za každou platbu, což je náklad, s nímž je třeba v cenách počítat. V Payly zákazníci platí přímo na váš vlastní účet PayPal nebo Stripe a peníze jdou rovnou vám. Jediným poplatkem za prodej je běžný poplatek za zpracování od PayPal nebo Stripe. Payly k němu nepřidává nic.
Nabídka obou dává zákazníkům na výběr a někteří nakupující prostě jeden preferují před druhým.
6. Rozhodněte, jak budete odesílat a řešit daně
Před spuštěním určete, kam budete zasílat a kolik si budete účtovat. Běžné volby jsou paušální sazba, doprava zdarma nad určitou celkovou hodnotou objednávky a osobní odběr. Zabalenou objednávku zvažte a změřte a ohodnoťte skutečnou zásilku u svého dopravce, aby vaše sazba pokryla náklady.
Daň z prodeje závisí na tom, kde jste vy a vaši zákazníci, a pravidla se liší. Co musíte vybírat, ověřte u daňového úřadu svého státu nebo u účetního. Payly vám umožňuje zadat daňové sazby, které jste povinni vybírat, ale sazby za vás nevyhledává a daň nepodává ani neodvádí. Viz Nastavení daně z prodeje.
7. Otestujte a spusťte
Než to někomu řeknete, nakupte ve svém e-shopu sami. Použijte testovací režim zpracovatele plateb, aby se nehýbaly žádné skutečné peníze, a zkontrolujte objednávku, e-maily i cenu dopravy na telefonu i na počítači. Payly má pro přesně tohle testovací režim a kontrolní seznam před spuštěním, který kontrolami provede. Pak testovací režim vypněte, publikujte a sdílejte svou adresu.
8. Získejte první objednávky
Řekněte to lidem, kteří vás už znají: přátelům, sledujícím a každému, kdo se na vaši práci ptal. Dejte adresu e-shopu do profilů na sociálních sítích a na obaly. U každé stránky napište jasný titulek a popis, aby ji vyhledávače uměly dobře popsat. Odpovídejte na každou zprávu rychle. Prvních deset zákazníků vás naučí víc než jakýkoli plán.
Časté otázky
Kolik stojí založení e-shopu?
Záleží na platformě. Nevyhnutelné náklady jsou váš produkt, balení, doprava a poplatky za zpracování plateb. Doména je na začátku volitelná. S Payly neplatíte za platformu nic, takže vaše náklady jsou ty, které platíte PayPal nebo Stripe, registrátorovi, pokud koupíte doménu, a Cloudflare jen tehdy, když e-shop přeroste jeho bezplatný tarif.
Potřebuji nejdřív podnikatelské oprávnění?
Požadavky se liší podle místa a podle toho, co prodáváte. Před otevřením se informujte u místních a státních úřadů nebo u účetního. Tento průvodce nabízí obecné informace, ne právní poradenství.
Mohu později změnit platformu?
Obvykle ano, pokud vaše platforma umožňuje exportovat produkty. Payly umí importovat produkty ze Shopify, Etsy, Wix, Squarespace a WooCommerce. Až budete připraveni, vytvořte si bezplatný účet a postavte svou první stránku.
Ceny domén jsou typické hodnoty pro doménu .com a liší se podle registrátora. Ověřte si je na ceníku svého registrátora.
